LO «CORDOBÉS» COMO ATRACTIVO PUBLICITARIO
Por Bitácora de Vuelo
La aparición de un nuevo spot publicitario muestra la empatía que genera vincular un producto con parte de nuestra identidad cultural.
No es la primera vez que el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires apuesta a la identidad cordobesa como forma de promocionar el turismo interno.
En el 2011 fue su primera apuesta en este sentido. En esa pieza publicitaria “Llegaron mis viejos de Córdoba” los padres de un estudiante cordobés (interpretado por Camilo Nicolás) deciden visitar a su hijo descubriendo todo lo que la ciudad tiene: el tango, los paseos y los tradicionales e históricos bares porteños. De manera cómica y dinámica el aviso presenta la Capital Federal con todas sus posibilidades turísticas y culturales.
Este año el guion vuelve a poner lo cordobés como parte de la estrategia comunicacional, el spot se llama “El Cordobés sin Tonada”. Joaquín es un chico cordobés que extrañamente no habla con la típica tonada cordobesa. El doctor dice que se puede “curar” visitando el lugar exacto donde fue concebido (creer o reventar). Entonces la familia se traslada a Buenos Aires, donde los padres estuvieron de luna de miel, y repasan todos los posibles lugares de concepción por así decirlo. La pesquisa familiar los lleva a todos varios lugares a donde la pareja, siendo joven, estuvieron juntos. Otra vez se apela a la ironía y a la comedia para mostrar lo mejor de la ciudad: planos barridos y fijos presentan los principales lugares turísticos. El gancho: el tema pegadizo de Palito Ortega sonando de fondo. Lo malo y peligroso es la sobreactuación de la tonada, quizás hubiese sido mejor contratar actores cordobés o un coach vocal.
Ambos avisos comparten los mismos canales de difusión: web, tv abierta y canales de cable. Es en el espacio virtual adonde la viralización del spot genera más debate, por ende más visitas y comentarios.
Este spot “El Cordobés sin Tonada” fue realizado por la agencia Don Buenos Aires, siendo su redactor Tomás O´Gorman. La cantidad de visitas y las búsquedas online confirman que es un aviso que no pasa desapercibido, más allá de los cuestionamientos que se le puedan hacer, la pieza lograr transcender y comunicar.
Teniendo en cuenta la valorización y el debate que tuvo la declaración municipal de patrimonio cultural sobre el cuarteto, quizás sea tiempo de entender el verdadero potencial que encierra nuestro legado cultural, eso que tanto nos identifica. Comunicar es dar a conocer, pero también es motivar, por eso los destinos turísticos internacionales comunican en todas las plataformas posibles (redes sociales, web, gráfica y tv).
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